东北证券出品

勾正科技出品

文件是一份名为《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告》的PDF文档，由勾正科技出品。以下是文件中的主要内容概述：

1. 核心观点：
   • 营销盘量增大：2024年前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少了17个百分点。
   • 头腰部达人合作：Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超过9成。
   • 关键节点投放：新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长。
   • 集数再缩短：8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择。
   • 营销边界外延：全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界。
2. 名词释义与数据说明：
   • 数据来源包括勾正科技监测的抖音、快手上的非付费微短剧，以及其他公开资料。
   • 统计周期为2024年7月至9月。
   • 微短剧定义为单集时长几十秒到15分钟左右，有明确主题和主线的内容。
   • 品牌微短剧指有品牌合作的微短剧，包括植入、冠名、赞助、定制等方式。
3. Q3微短剧内容市场：
   • 微短剧集数缩短，6集成为品牌共识选择。
   • 品牌微短剧占比超过5成，关键节点集中上线为品牌引流。
   • 甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”。
4. Q3微短剧营销市场：
   • 头腰部达人合作为主，关键节点投放促进品牌增长。
   • Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。
   • 微短剧行业投放盘量增大，美妆占有率减少了17个百分点。
5. 达人合作：
   • 品牌合作微短剧创作者中，9成是头腰部达人。
6. 行业动态：
   • 政策风向：多措并举推动微短剧行业良性发展，包括政策激励、付费整治、资金扶持、内容审查等。
   • 行业动向：剧场化、精品化，全域媒体聚力发展微短剧。
7. 品牌动态：
   • 营销边界外延，“领军者”们不断下探微短剧商业价值。
8. 勾正短剧服务介绍：
   • 提供短剧大数据产品和短剧服务，包括微短剧营销决策平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，提供全面的短剧营销决策支持服务。

报告还包含了具体的数据图表、案例分析和市场预测等内容，为微短剧行业的参与者提供了详细的市场观察和营销指南。

华泰证券出品

个人认为这是一个比较有意思的报告，在中国聊威士忌，报告中的事实还是很有意思，至于观点仅供参考。

以下内容由Kimi提供：

本文档是一份关于中国威士忌行业的深度研究报告，由华泰研究撰写。报告主要内容包括：

1. 行业概览：全球威士忌市场规模约4151亿人民币，占全球烈酒市场的22%，而中国大陆市场规模约55亿人民币，仅占大陆烈酒市场的1%。报告预测，随着产能、经济和人口周期的共振，中国威士忌市场有望进入快速扩容期，预计到2035年市场规模将达到197-237亿人民币。
2. 市场增长路径：报告通过复盘日本和中国台湾地区的威士忌市场发展，总结出新兴市场威士忌的“量增→价增”发展路径。量增的基础在于消费力提升和政策引导，而价升则依赖于企业在工艺、年份和品牌上的突破。
3. 竞争格局：目前国内威士忌市场主要由海外烈酒龙头占据，但国内企业如百润股份和青岛啤酒等正在布局威士忌产业，预计将凭借对本土市场的了解和渠道优势，推动国内威士忌市场增长。
4. 市场趋势：中国威士忌消费以自饮为主，结构偏上，年轻一代成为消费主力。报告预测，随着消费者对新兴酒类的喜爱和偏好，威士忌的普及和消费升级将加速。

整体而言，这份报告为中国威士忌行业的发展趋势、竞争格局、市场潜力和风险因素提供了全面的分析和预测。