勾正科技出品
文件是一份名为《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告》的PDF文档，由勾正科技出品。以下是文件中的主要内容概述：
- 核心观点：
- 营销盘量增大：2024年前三季度品牌合作微短剧部数增加了94%，美妆行业投放占有率减少了17个百分点。
- 头腰部达人合作：Q3品牌合作的微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超过9成。
- 关键节点投放：新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长。
- 集数再缩短：8成品牌微短剧低于10集，平均集数缩短至6.4集，“6集”成为品牌共识选择。
- 营销边界外延：全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界。
- 名词释义与数据说明：
- 数据来源包括勾正科技监测的抖音、快手上的非付费微短剧，以及其他公开资料。
- 统计周期为2024年7月至9月。
- 微短剧定义为单集时长几十秒到15分钟左右，有明确主题和主线的内容。
- 品牌微短剧指有品牌合作的微短剧，包括植入、冠名、赞助、定制等方式。
- Q3微短剧内容市场：
- 微短剧集数缩短，6集成为品牌共识选择。
- 品牌微短剧占比超过5成，关键节点集中上线为品牌引流。
- 甜宠、家庭情感、都市爱情是品牌微短剧三大“流量类型”。
- Q3微短剧营销市场：
- 头腰部达人合作为主，关键节点投放促进品牌增长。
- Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。
- 微短剧行业投放盘量增大，美妆占有率减少了17个百分点。
- 达人合作：
- 品牌合作微短剧创作者中，9成是头腰部达人。
- 行业动态：
- 政策风向：多措并举推动微短剧行业良性发展，包括政策激励、付费整治、资金扶持、内容审查等。
- 行业动向：剧场化、精品化，全域媒体聚力发展微短剧。
- 品牌动态：
- 营销边界外延，“领军者”们不断下探微短剧商业价值。
- 勾正短剧服务介绍：
- 提供短剧大数据产品和短剧服务，包括微短剧营销决策平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，提供全面的短剧营销决策支持服务。
报告还包含了具体的数据图表、案例分析和市场预测等内容，为微短剧行业的参与者提供了详细的市场观察和营销指南。